Пагинация: что это и как настроить для SEO

Что такое пагинация

Пагинация — разбивка большого контента (каталог товаров, список статей) на несколько страниц с навигацией «следующая/предыдущая». Обычно реализуется через URL с номером страницы:

• /category/?page=2
• /blog/page/3/
• /catalog/phones/?p=4

SEO-проблемы пагинации

Пагинация создаёт несколько SEO-вызовов:

1. Дублирование мета-тегов

Страница 1, 2, 3 каталога могут иметь одинаковые title и description.

2. Разделение ссылочного веса

Внешние ссылки ведут на /category/ (страница 1), а не на /category/?page=2 с тем же контентом.

3. Crawl budget

Сканирование сотен пагинированных страниц расходует crawl budget на «менее важные» страницы.

Рекомендованный подход Google (2019+)

Google отменил поддержку rel="prev"/"next" в 2019 году. Текущие рекомендации:

Canonical на каждую страницу

Каждая страница пагинации указывает canonical на себя (не на первую страницу):

<!-- На /category/?page=1 -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/category/">

<!-- На /category/?page=2 -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/category/?page=2">

<!-- На /category/?page=3 -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/category/?page=3">

Страница 1 без параметра

Первая страница должна быть доступна без ?page=1:

# Правильно:
/category/           ← страница 1
/category/?page=2
/category/?page=3

# Неправильно:
/category/?page=1    ← избыточный параметр

Бесконечная прокрутка vs Пагинация

| Аспект | Пагинация | Бесконечная прокрутка | |--------|----------|----------------------| | SEO | Лучше (отдельные URL) | Хуже (контент в одном URL) | | UX | Хуже (клики) | Лучше (плавно) | | Индексация | Полная (если связаны ссылки) | Частичная |

Компромисс: «Load More» кнопка — промежуточный вариант.

Пагинация в sitemap

Включайте ли в sitemap пагинированные страницы — спорный вопрос. Правила:

<!-- Включить если страницы имеют уникальный контент -->
<url>
  <loc>https://example.com/catalog/?page=2</loc>
  <priority>0.5</priority>
</url>

<!-- Не включать если контент дублируется или малоценен -->

Проверка ссылок на reChecker

Используйте Битые ссылки для проверки работоспособности ссылок пагинации на вашем сайте. Инструмент обнаружит битые ссылки на страницы «Следующая», которые могут ломать навигацию.

FAQ

Нужно ли закрывать пагинацию noindex? Нет. Пагинированные страницы можно индексировать — они часто ранжируются по длиннохвостым запросам. Закрывать noindex стоит только если страницы не имеют SEO-ценности (технические пагинированные страницы поиска с параметрами).

Как обрабатывать фасетный поиск? Фасетный поиск (фильтры) генерирует огромное количество URL. Рекомендуется: canonical на базовый URL категории + JavaScript рендеринг без смены URL, или noindex для страниц с фильтрами.

Нужен ли hreflang для пагинированных страниц на многоязычном сайте? Да. Каждая пагинированная страница должна иметь соответствующие hreflang теги, указывающие на языковые аналоги.