Schema.org: что это и как использовать

Schema.org — словарь структурированных данных для семантической разметки веб-страниц. Используется с JSON-LD для получения rich snippets в поиске.

Что такое Schema.org

Schema.org — это совместный проект Google, Microsoft, Yahoo и Яндекса, запущенный в 2011 году. Он предоставляет единый словарь типов и свойств для семантической разметки веб-страниц, понятной поисковым системам.

Schema.org определяет более 800 типов объектов: от Person и Organization до Recipe, Event, Product и MedicalCondition. Для каждого типа определены допустимые свойства (properties).

Разметка Schema.org реализуется тремя способами:

JSON-LD (рекомендованный Google)
Microdata (атрибуты в HTML)
RDFa (атрибуты в HTML, W3C стандарт)

Зачем нужен Schema.org

Rich snippets в поиске: правильная Schema.org разметка позволяет получить расширенные сниппеты в Google и Яндекс: звёзды рейтинга, цену, даты, FAQ прямо в поисковой выдаче.

Голосовой поиск: Google Assistant и другие голосовые помощники используют Schema.org для структурированных ответов.

Knowledge Graph: данные Schema.org попадают в граф знаний Google, что увеличивает видимость бренда.

Повышение CTR: расширенные сниппеты получают на 20-30% больше кликов по сравнению с обычными.

Популярные типы Schema.org

LocalBusiness — местный бизнес

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Название магазина",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. Ленина, 1",
    "addressLocality": "Москва",
    "addressCountry": "RU"
  },
  "telephone": "+7-800-000-00-00",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}

Product — товар

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Название товара",
  "description": "Описание товара",
  "sku": "SKU-001",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "2990",
    "priceCurrency": "RUB",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "89"
  }
}

Event — событие

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "SEO-конференция 2026",
  "startDate": "2026-05-15T10:00:00+03:00",
  "endDate": "2026-05-15T18:00:00+03:00",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "Москва, Экспоцентр",
    "address": "Краснопресненская набережная, 14"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "5000",
    "priceCurrency": "RUB"
  }
}

HowTo — инструкция

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "Как настроить Schema.org",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Выбрать тип объекта",
      "text": "Перейдите на schema.org и найдите подходящий тип"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Добавить JSON-LD",
      "text": "Вставьте блок script type application/ld+json в head"
    }
  ]
}

Проверка Schema.org на reChecker

Используйте Schema Validator для проверки разметки. Инструмент покажет:

Найденные типы Schema.org на странице
Ошибки в структуре объектов
Предупреждения о нерекомендуемых свойствах
Совместимость с rich results Google

FAQ

Все типы Schema.org дают rich snippets? Нет. Google официально поддерживает только часть типов для rich results: Product, Review, Recipe, Event, FAQ, HowTo, Article, JobPosting, LocalBusiness и некоторые другие. Полный список — в документации Google Search Central.

Нужна ли Schema.org разметка для Яндекса? Да. Яндекс поддерживает многие типы Schema.org и использует их для Яндекс.Маркета, Яндекс.Карт и расширенных сниппетов в поиске. Приоритет у Microdata и JSON-LD.

Где проверить правильность разметки? Используйте Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) и reChecker Schema Validator. Также Яндекс Вебмастер → Диагностика → Структурированные данные показывает проблемы.