Что такое Структурированные данные
Структурированные данные (structured data) — дополнительная разметка веб-страниц, которая даёт поисковым системам явное понимание содержимого: что продаётся, кто написал статью, когда состоится событие, каков рейтинг продукта.
В отличие от обычного HTML, который описывает внешний вид, структурированные данные описывают смысл контента. Это часть концепции семантического веба.
Главный стандарт: Schema.org — совместный словарь типов и свойств, созданный Google, Microsoft, Yahoo и Яндексом. Реализуется в форматах JSON-LD, Microdata или RDFa.
Зачем нужны Структурированные данные
Rich Results (расширенные результаты): структурированные данные позволяют получить дополнительные визуальные элементы в поисковой выдаче — звёзды рейтинга, цены, FAQ, рецепты, события. Это значительно увеличивает CTR.
Выделение в поиске: расширенные сниппеты занимают больше места в выдаче и привлекают взгляд пользователя.
Голосовой поиск: Google Assistant и Алиса используют структурированные данные для ответов на голосовые запросы.
Knowledge Panel: данные об организации попадают в Knowledge Graph Google.
Яндекс SERP: Яндекс использует структурированные данные для формирования островов в поиске.
Форматы структурированных данных
JSON-LD (рекомендованный Google)
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Что такое структурированные данные",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Команда reChecker"
},
"datePublished": "2026-03-18"
}
</script>
Microdata (в HTML атрибутах)
<article itemscope itemtype="https://schema.org/Article">
<h1 itemprop="headline">Заголовок статьи</h1>
<span itemprop="author">Автор</span>
</article>
Поддерживаемые Rich Results Google
| Тип | Схема | Что показывает |
|---|---|---|
| Товар | Product | Цена, наличие, рейтинг |
| Рецепт | Recipe | Время, калории, рейтинг |
| FAQ | FAQPage | Вопросы прямо в поиске |
| Инструкция | HowTo | Шаги в поиске |
| Событие | Event | Дата, место, цена |
| Статья | Article | Дата, автор |
| Местный бизнес | LocalBusiness | Адрес, часы, рейтинг |
| Рейтинг | Review | Звёзды в сниппете |
| Вакансия | JobPosting | Зарплата, место |
Как добавить структурированные данные
- Определите тип контента на странице (товар, статья, FAQ и т.д.)
- Выберите подходящую схему на schema.org
- Создайте JSON-LD блок с необходимыми свойствами
- Добавьте в head или body страницы
- Проверьте через Google Rich Results Test
Проверка структурированных данных на reChecker
Используйте Schema Validator для проверки разметки. Инструмент покажет:
- Все найденные типы Schema.org разметки
- Ошибки в структуре объектов
- Предупреждения о нерекомендуемых свойствах
- Соответствие требованиям Google Rich Results
FAQ
Нужно ли добавлять структурированные данные на каждую страницу? Только там, где они применимы. Главная страница: Organization + WebSite. Статьи: Article. Товары: Product. Страница FAQ: FAQPage. Не добавляйте схемы которые не соответствуют содержимому — это нарушает правила Google.
Как долго Google обрабатывает структурированные данные? После добавления или изменения структурированных данных Google обновляет сниппеты при следующем краулинге страницы. Обычно 1-2 недели. Ускорить: Google Search Console → Проверка URL → Запросить индексирование.
Структурированные данные и SEO-позиции — есть ли прямая связь? Структурированные данные напрямую не влияют на позиции. Но через улучшенные сниппеты и рост CTR — косвенно да. Google может также учитывать их как сигнал достоверности для определённых типов контента.