Title тег: что это и как оптимизировать

Title тег — HTML-элемент с заголовком страницы, отображаемый в вкладке браузера и сниппете поиска. Самый важный on-page SEO фактор.

Что такое Title тег

Title тег — HTML-элемент <title>, определяющий заголовок веб-страницы. Он отображается во вкладке браузера, в сниппете результатов поиска (SERP) и при сохранении в закладках. Title — самый важный и прямой SEO-сигнал на странице.

<head>
  <title>Купить ноутбук Apple MacBook Pro — Каталог | Магазин</title>
</head>

Зачем важен Title

Title влияет на три ключевых SEO-метрики:

Ранжирование — Google использует title как основной on-page сигнал
CTR — привлекательный заголовок повышает кликабельность сниппета
Сниппет — Google обычно показывает title в поиске (но может переписать)

Правила написания Title

Длина

Оптимально: 50–60 символов (600 пикселей)
Google обрезает title длиннее 600px
Слишком короткий title — недостаточно информации

Ключевые слова

Главный ключевой запрос — в начале title
Не повторяйте ключевые слова (keyword stuffing)
Одна страница — один ключевой запрос

Структура

Уникальность

Каждая страница сайта должна иметь уникальный title. Дублирующиеся заголовки — сигнал низкого качества для поисковиков.

Примеры хороших и плохих Title

# Хороший:
Купить iPhone 16 Pro в Москве — цены от 89 990 руб | TechShop

# Плохой (слишком длинный):
Купить iPhone 16 Pro Max 256GB 512GB 1TB в Москве дёшево недорого цена телефон смартфон Apple

# Плохой (нет ключевых слов):
Главная | TechShop

# Плохой (дубль):
Главная  ← одинаковые title на 50 страницах

Title в Next.js

// app/layout.tsx — шаблон
export const metadata: Metadata = {
  title: {
    template: '%s | Бренд',
    default: 'Бренд — описание'
  }
};

// app/page/page.tsx — конкретная страница
export const metadata: Metadata = {
  title: 'Ключевой запрос'  // станет "Ключевой запрос | Бренд"
};

Проверка Title на reChecker

Используйте Проверку мета-тегов для анализа title вашей страницы. Инструмент проверит:

Длину title (пикселей и символов)
Наличие и отсутствие title
Дубликаты заголовков
Наличие ключевых слов в начале

FAQ

Google переписывает мой title в поиске — это нормально? Да, Google переписывает title в ~15% случаев, если считает исходный некачественным: слишком длинный, спамный или нерелевантный контенту. Следуйте рекомендациям по длине и релевантности.

Title и H1 — должны совпадать? Не обязательно. Title оптимизирован под поиск, H1 — для читателей. Они могут различаться, но должны быть тематически близки.

Нужно ли писать название бренда в title? Рекомендуется. Название бренда в конце title (через разделитель | или —) повышает узнаваемость в SERP. Главное — не в ущерб длине и ключевым словам.