Внутренние ссылки: что это и как строить перелинковку

Внутренние ссылки — ссылки между страницами одного сайта. Распределяют PageRank, помогают краулерам и пользователям находить важные страницы.

Что такое внутренние ссылки

Внутренние ссылки — гиперссылки, ведущие со страницы одного домена на другую страницу того же домена. В отличие от внешних ссылок (backlinks), они полностью под контролем владельца сайта.

<!-- Внутренняя ссылка -->
<a href="/services/seo-audit">SEO-аудит сайта</a>

<!-- Внешняя ссылка -->
<a href="https://google.com" rel="noopener">Google</a>

Зачем нужны внутренние ссылки

Правильная внутренняя перелинковка решает несколько задач:

SEO задачи

Передача PageRank — распределяет ссылочный вес между страницами
Краулинг — помогает Googlebot обнаруживать и обходить все страницы
Индексация — страницы без внутренних ссылок могут не попасть в индекс
Тематические сигналы — связывает тематически родственные страницы

UX задачи

Помогает пользователям находить связанный контент
Увеличивает глубину просмотра сессии
Снижает показатель отказов

Архитектура внутренней перелинковки

Плоская структура (рекомендуется)

Все важные страницы должны быть достижимы за 3-4 клика от главной:

Главная → Категория → Товар        ← 2 клика (хорошо)
Главная → Кат. 1 → Кат. 2 → Кат. 3 → Товар ← 4 клика (плохо)

Hub-страницы

Страницы-концентраторы получают много внутренних ссылок и передают вес дочерним:

Главная (много ссылок)
  ↓
/seo-tools (хаб-страница)
  ↓                    ↓                    ↓
/services/meta-tags  /services/sitemap  /services/audit

Правила внутренней перелинковки

Используйте описательный anchor text

<!-- Плохо -->
Узнайте больше о SEO <a href="/audit">здесь</a>.

<!-- Хорошо -->
Запустите <a href="/audit">полный SEO-аудит сайта</a>.

Ссылайтесь на тематически связанные страницы

Статья о H1 тегах → ссылка на статью о мета-тегах. Это создаёт тематические кластеры.

Глубина вложенности

Чем глубже страница в структуре сайта — тем меньше внутренних ссылок она получает. Компенсируйте это через навигацию, хлебные крошки, «похожие статьи».

Контекстные ссылки важнее навигационных

Ссылка в тексте статьи (контекстная) ценнее ссылки в футере или навигации.

Инструменты анализа внутренних ссылок

Screaming Frog — краулинг и анализ ссылок
Google Search Console → Ссылки → Внутренние ссылки
reChecker Анализатор ссылок

Проверка внутренних ссылок на reChecker

Используйте Анализатор ссылок для полного анализа ссылок на странице. Инструмент покажет:

Все внутренние ссылки и их якорные тексты
Все внешние ссылки и их атрибуты
Битые ссылки (404 ошибки)
Ссылки с nofollow

FAQ

Сколько внутренних ссылок должно быть на странице? Google не устанавливает жёсткого лимита. Ориентир: не более 100 ссылок на странице (старый лимит PageRank Sculpting). Реалистично — 20-50 ссылок на страницу включая навигацию.

Ссылки из footer и nav передают вес? Да, но меньше чем контекстные ссылки. Google учитывает расположение ссылки на странице — ссылки в начале и в тексте статьи важнее футерных.

Нужно ли nofollow для внутренних ссылок? Обычно нет. PageRank Sculpting (nofollow для «ненужных» страниц) не работает так как задумано. Используйте canonical и robots.txt если страницу не нужно индексировать.