Атрибуты rel="nofollow" и dofollow (отсутствие nofollow) определяют, передаёт ли ссылка вес и доверие целевой странице. Понимание разницы критично для построения ссылочной стратегии, работы с UGC, рекламой и внутренней перелинковкой. В этом руководстве разберём, когда использовать каждый тип.
Dofollow и nofollow: основы
Dofollow (по умолчанию)
Ссылка без rel="nofollow" — dofollow. Поисковые системы переходят по ней, учитывают при расчёте ссылочного веса и передают релевантность с анкора. Это «обычная» ссылка.
<a href="https://example.com/page">Текст ссылки</a>
Nofollow
Атрибут rel="nofollow" указывает поисковикам не учитывать ссылку при передаче веса. Робот может переходить по ссылке (для обнаружения контента), но не передаёт PageRank.
<a href="https://example.com/page" rel="nofollow">Текст ссылки</a>
Дополнительные атрибуты (2019+)
- rel="ugc" — пользовательский контент (комментарии, форумы)
- rel="sponsored" — платные ссылки, реклама
- rel="nofollow noopener" — комбинация для внешних ссылок с target="_blank"
Google трактует ugc и sponsored как разновидности nofollow для передачи веса. Для робота они аналогичны nofollow.
Когда использовать nofollow
Платная реклама и спонсорские материалы
Ссылки в рекламных блоках, нативные интеграции, платные обзоры — rel="sponsored" или rel="nofollow":
<a href="https://partner.com" rel="sponsored">Партнёрская ссылка</a>
Пользовательский контент (UGC)
Комментарии, форумы, отзывы — контент создаётся пользователями, вы не контролируете ссылки. rel="ugc" или rel="nofollow":
<a href="https://user-site.com" rel="ugc">Ссылка из комментария</a>
Недоверенный контент
Страницы авторизации, корзина, служебные разделы — не должны получать ссылочный вес и ранжироваться. Внутренние ссылки на такие страницы — nofollow.
Страницы без ценности для индексации
Календари, результаты поиска по сайту, дубли — если страница не должна конкурировать в поиске, ссылки на неё могут быть nofollow.
Когда использовать dofollow
Внутренние ссылки на важные страницы
Страницы, которые вы хотите продвигать — категории, статьи, товары — должны получать вес через dofollow-ссылки. По умолчанию внутренние ссылки dofollow.
Внешние ссылки на авторитетные источники
Ссылки на качественные ресурсы в качестве источников — нормальная практика. Dofollow не «отдаёт» вес в негативном смысле; цитирование авторитетов может укреплять доверие к вашей странице.
Партнёрские и редакционные ссылки
Если ссылка редакционная (не оплачена), вы рекомендуете ресурс — dofollow допустим. Платная ссылка с целью манипуляции — sponsored/nofollow.
Влияние на SEO
Передача веса
Dofollow передаёт вес, nofollow — нет. Для наращивания авторитета страницы важны входящие dofollow-ссылки с других сайтов.
Краулинг
Роботы переходят по nofollow-ссылкам. Nofollow не блокирует индексацию целевой страницы — она может быть проиндексирована по другим ссылкам. Nofollow лишь не передаёт вес с вашей страницы.
Внутренние ссылки
Слишком много nofollow на внутренних ссылках размывает распределение веса. Используйте nofollow только для служебных страниц (логин, корзина, thank you).
Практические рекомендации
Баланс входящих ссылок
Естественный профиль — смесь dofollow и nofollow. Сайт только с dofollow-ссылками выглядит подозрительно. Наличие nofollow от авторитетных сайтов (Википедия, соцсети) — норма.
Исходящие ссылки с вашего сайта
| Тип ссылки | Атрибут |
|---|---|
| Редакционная на качественный ресурс | dofollow |
| Платная реклама, спонсорство | sponsored или nofollow |
| Комментарии, UGC | ugc или nofollow |
| Служебные страницы (внутренние) | nofollow |
Проверка атрибутов ссылок
Анализатор ссылок reChecker показывает входящие и исходящие ссылки с их атрибутами. Полезно для аудита ссылочного профиля.
Частые вопросы
Теряет ли страница вес при исходящей dofollow-ссылке?
Теоретически да — вес распределяется между исходящими ссылками. Практически одна-две ссылки на авторитетные источники не создают проблем. Массовая продажа ссылок с вашего сайта — риск санкций.
Нужно ли nofollow для внешних ссылок?
Не обязательно. Редакционные ссылки на качественные ресурсы — dofollow нормальны. Nofollow — для рекламы, UGC, недоверенного контента.
Учитывает ли Google nofollow?
Google заявляет, что nofollow — подсказка, а не директива. В некоторых случаях nofollow-ссылки могут учитываться. Но для передачи веса dofollow остаётся основным сигналом.
История изменений: nofollow и обновления 2019 года
Появление nofollow (2005)
Атрибут nofollow введён Google в 2005 году для борьбы со спамом в комментариях. Блогеры могли добавлять rel="nofollow" к ссылкам в UGC, чтобы не передавать вес спамерским сайтам.
Обновление 2019: ugc и sponsored
В сентябре 2019 Google анонсировал два новых атрибута: rel="ugc" (user-generated content) и rel="sponsored" (оплаченные ссылки). Изначально планировалось, что Google будет использовать их для лучшего понимания контекста. С марта 2020 все три (nofollow, ugc, sponsored) трактуются как подсказки — Google может учитывать или игнорировать их при ранжировании. Для вебмастеров рекомендация остаётся: использовать соответствующий атрибут для прозрачности.
Комбинирование атрибутов
Несколько значений rel можно объединять:
<!-- Внешняя ссылка: nofollow + noopener (безопасность) -->
<a href="https://external.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Ссылка</a>
<!-- Партнёрская ссылка -->
<a href="https://partner.com" rel="sponsored noopener">Партнёр</a>
<!-- Ссылка из комментария -->
<a href="https://user-site.com" rel="ugc nofollow">Комментарий</a>
noopener рекомендуется для всех target="_blank" — предотвращает доступ открытой страницы к window.opener.
Влияние на краулинг
Nofollow не блокирует переход робота по ссылке. Googlebot переходит по nofollow-ссылкам для обнаружения контента. Блокировка краулинга — через robots.txt или meta noindex, не через nofollow на ссылках.
Ссылочный профиль и естественность
Естественный профиль входящих ссылок содержит смесь dofollow и nofollow. Сайты с 100% dofollow выглядят подозрительно. Авторитетные источники (новостные сайты, Википедия, соцсети) часто используют nofollow — такие ссылки нормальны и могут передавать трафик и узнаваемость бренда.
Специфика по нишам
E-commerce
Партнёрские ссылки (affiliate) — sponsored. Ссылки на производителей, поставщиков в описаниях товаров — dofollow, если редакционные. Ссылки в отзывах пользователей — ugc.
Медиа и блоги
Ссылки в статьях на источники — dofollow. Комментарии — ugc. Нативная реклама, платные обзоры — sponsored.
Форумы и сообщества
Пользовательский контент — ugc. Ссылки в подписи пользователей — на усмотрение модерации, часто nofollow.
Проверка атрибутов на сайте
Ручная проверка десятков ссылок трудоёмка. Анализатор ссылок reChecker извлекает все ссылки со страницы и показывает их атрибуты. Удобно для аудита исходящих ссылок и контроля соответствия политике (все партнёрские — sponsored, все комментарии — ugc).
Чек-лист
| Сценарий | Рекомендация |
|---|---|
| Внутренняя ссылка на важную страницу | dofollow |
| Внутренняя ссылка на логин/корзину | nofollow |
| Редакционная внешняя ссылка | dofollow |
| Платная реклама | sponsored/nofollow |
| Комментарии пользователей | ugc/nofollow |
| Партнёрская программа (оплачено) | sponsored/nofollow |
| Ссылки в пресс-релизах (оплачено) | sponsored |
| Цитирование источников | dofollow |
Массовое добавление nofollow
При миграции или обновлении политики может потребоваться добавить nofollow к множеству ссылок. Варианты:
Регулярные выражения
Поиск и замена в HTML: найти паттерны ссылок (например, на определённые домены) и добавить rel="nofollow" или rel="sponsored".
CMS и плагины
WordPress: плагины для массового nofollow (например, по доменам). Битрикс: настройки в модулях, кастомная логика в шаблонах.
Скрипты
Python, Node.js — парсинг HTML, модификация ссылок, сохранение. Для разовых массовых изменений.
Документирование политики ссылок
Создайте внутренний документ: какие ссылки dofollow, какие nofollow/sponsored/ugc. Примеры для каждой категории. Это упростит работу контент-команды и разработчиков, снизит ошибки.
Связанные материалы
Стратегия внутренней перелинковки — в руководстве по внутренней перелинковке. Оптимизация анкорного текста — в статье про анкоры. Анализ ссылок — в инструменте анализа ссылок reChecker.