Два обновления панели не обязательно дают два разных периода. Сегодня и завтра Вебмастер может сообщать статистику по диапазонам, которые почти полностью пересекаются. Разница между такими снимками не равна изменению двух независимых недель.
Для содержательного сравнения выпишите границы дат, источник и длительность. Затем убедитесь, что выбранные периоды подходят к вашему вопросу. Это простая проверка, которая защищает отчет от уверенных выводов на основании одних и тех же событий.
Сначала назовите предмет сравнения
Что вы хотите понять: изменение переходов, показов или состояния отдельной страницы? Не смешивайте все показатели под заголовком «сайт вырос». Каждый должен иметь определение и период, к которому относится.
Для переходов и показов нужен диапазон событий. Для состояния страниц в поиске важно время соответствующих сведений источника. Одно число общего количества страниц не следует принимать за месячную сумму показов.
Руководство по недельному SEO-отчету помогает подготовить понятную структуру. Начинайте с вопроса владельца и только затем выбирайте данные, которые действительно могут на него ответить.
Выпишите начало и конец диапазонов
В интерфейсе reChecker рядом со статистикой Вебмастера указан период. Сохраните обе границы полностью. Дата импорта — отдельная подпись: она говорит о получении сведений, а не о времени каждого перехода.
При ручном подсчете учитывайте включенные дни. Учебный диапазон с первого по седьмое число содержит семь календарных дней, а не шесть. Такой же по длине следующий период — с восьмого по четырнадцатое.
Не выбирайте произвольные даты, если часть данных еще не получена. Ограничение источника должно быть обозначено до сравнения. Недостающий день нельзя молча заполнить нулем ради симметрии таблицы.
Исключите пересечение событий
Диапазоны с первого по седьмое и со второго по восьмое отличаются всего двумя крайними днями. Большая часть событий общая. Разница их сумм не описывает изменение одной полной недели относительно другой.
Для соседних самостоятельных периодов первый заканчивается накануне начала второго. Длительность одинакова. В текущем кабинете сопоставление Вебмастера ориентируется на такие соседние полные диапазоны, когда подходящие данные доступны.
Если панель сообщает, что нужен предыдущий полный период, не заменяйте его вчерашним обновлением в своем пояснении. Дождитесь пригодного источника либо проведите отдельно обозначенное ручное исследование доступной части.
Проверьте ресурс и доступность метрик
Оба набора должны относиться к одному ожидаемому сайту. После переподключения или смены ресурса сначала сверяйте адрес. Правдоподобные числа другого проекта нельзя объединять с прежней историей.
Также проверьте, получена ли поисковая статистика в обоих снимках. Отсутствие данных не означает отсутствия кликов и показов. Не вычисляйте процент изменения от неизвестной величины.
В справке Яндекса по аналитике описаны показатели источника. Сохраняйте их смысл при переносе в внешнюю таблицу. Единичные места ваших выбранных запросов относятся к другой задаче и не заменяют статистику периода.
Разберите учебную таблицу диапазонов
Для вымышленного проекта выберем несколько пар. Это приемочный пример организации анализа, без результатов реального сайта.
| Первый диапазон | Второй диапазон | Оценка пары |
|---|---|---|
| 1–7 | 8–14 | Соседние периоды по семь дней |
| 1–7 | 2–8 | Пересечение шести дней |
| 1–7 | 8–17 | Разная длительность |
| 1–7, данных нет | 8–14 | Первая сумма неизвестна |
Даже правильная первая пара не доказывает причину изменения. Она лишь дает пригодную временную основу. Далее нужно понять, какие страницы и темы участвовали в разнице, а не объявлять всю динамику следствием одной правки.
Учитывайте состав работы и сезонность
Одинаковая длительность не устраняет различия событий бизнеса. Праздники, сезонная услуга или выпуск нового раздела могут изменить условия периода. Запишите такие события во внешнем журнале, не выдавая их автоматически за причину.
Если сравниваете отдельный сегмент, используйте одинаковое правило его отбора. Набор страниц одной услуги не должен случайно расшириться во втором периоде без пояснения. Иначе изменится охват вместе с цифрами.
Материал о разборе падения органического трафика помогает выстроить последующие вопросы. Сначала подтверждайте изменение и состав данных, затем исследуйте возможные объяснения по соответствующим источникам.
Подготовьте внешнюю карту сравнения
В таблице команды достаточно полей: ресурс, первый период, второй период, доступность, показатель, обе величины и ограничение. Для каждой строки назовите единицу: клики, показы либо другое точное определение.
Не обещайте дополнительные фильтры интерфейса, если их нет в доступной панели. При необходимости используйте возможности самого Вебмастера и подпишите ручной способ получения сведений отдельно от данных reChecker.
В подписке контроля сайта интеграция позволяет связать статистику с текущими проверками страниц. Связка полезна, когда выбранный сегмент ведет к конкретному адресу и действию, а разные даты источников остаются видимыми.
Проверьте арифметику и нулевую основу
Учебная сумма выросла со ста до ста двадцати кликов: абсолютная разница двадцать, относительная — двадцать процентов. Если первое значение равно нулю, обычная формула относительного изменения с делением на него не дает пригодного процента.
Нулевая сумма должна быть подтверждена полученными данными. Пустой источник нельзя считать нулевой основой. При неизвестности достаточно написать, что численное сравнение пока не выполнено.
Коллега должен восстановить расчеты из двух величин и назвать диапазоны. Если он не может определить знаменатель или принимает пустое значение за ноль, исправьте таблицу до отправки. Визуальная симметрия не важнее корректности исходных событий.
Отправьте вывод с понятными границами
В начале сообщения назовите два диапазона одинаковой длины и ресурс. Затем укажите изменение и сегмент, который проверяли. Гипотезы о причинах поместите отдельно с необходимыми следующими действиями.
Если подходящего предыдущего периода нет, так и напишите. Это нормальное состояние нового либо неполного источника. Оно не дает оснований обещать точную месячную динамику по первым двум обновлениям.
Сравнение готово к использованию, когда события не пересекаются, длительность и объект совпадают, данные доступны, а арифметика воспроизводится. После этой приемки цифры помогают исследовать страницы, не превращаясь в искусственный рост за счет смены диапазона.
Для последнего контроля временной шкалы отметьте дату выпуска важной правки прямо между диапазонами. Если изменение произошло во второй половине второго периода, большая часть его событий относится к прежнему состоянию. Это не мешает сравнить суммы, но ограничивает рассказ об эффекте выпуска. Сохраните такое пояснение рядом с результатом, чтобы следующий читатель не приписал всей разнице единственную неподтвержденную причину.