Возьмите два соседних диапазона одинаковой длины: например, 1–7 и 8–14 числа. Периоды 1–7 и 2–8 пересекаются шестью днями, поэтому разница их сумм не показывает изменение двух самостоятельных недель.
Проверьте, что статистика получена для одного сайта и обоих диапазонов. Дата импорта означает день получения сведений, а не начало нового периода кликов. Если предыдущих данных нет, численное сравнение пока не готово.
Выберите конкретный показатель
Что вы хотите понять: изменение переходов, показов или состояния отдельной страницы? Не смешивайте все показатели под заголовком «сайт вырос». Каждый должен иметь определение и период, к которому относится.
Для переходов и показов нужен диапазон событий. Для состояния страниц в поиске важно время соответствующих сведений источника. Одно число общего количества страниц не следует принимать за месячную сумму показов.
Руководство по недельному SEO-отчету помогает подготовить понятную структуру. Начинайте с вопроса владельца и только затем выбирайте данные, которые действительно могут на него ответить.
Запишите обе границы периода
В интерфейсе reChecker рядом со статистикой Вебмастера указан период. Сохраните обе границы полностью. Дата импорта — отдельная подпись: она говорит о получении сведений, а не о времени каждого перехода.
При ручном подсчете учитывайте включенные дни. Учебный диапазон с первого по седьмое число содержит семь календарных дней, а не шесть. Такой же по длине следующий период — с восьмого по четырнадцатое.
Не выбирайте произвольные даты, если часть данных еще не получена. Ограничение источника должно быть обозначено до сравнения. Недостающий день нельзя молча заполнить нулем ради симметрии таблицы.
Исключите пересечение дней
Диапазоны с первого по седьмое и со второго по восьмое отличаются всего двумя крайними днями. Большая часть событий общая. Разница их сумм не описывает изменение одной полной недели относительно другой.
Для соседних самостоятельных периодов первый заканчивается накануне начала второго. Длительность одинакова. В текущем кабинете сопоставление Вебмастера ориентируется на такие соседние полные диапазоны, когда подходящие данные доступны.
Если панель сообщает, что нужен предыдущий полный период, не заменяйте его вчерашним обновлением в своем пояснении. Дождитесь пригодного источника либо проведите отдельно обозначенное ручное исследование доступной части.
Проверьте выбранную пару по таблице
Для вымышленного проекта выберем несколько пар. Это пример выбора периодов; результаты реального сайта здесь не приводятся.
| Первый диапазон | Второй диапазон | Оценка пары |
|---|---|---|
| 1–7 | 8–14 | Соседние периоды по семь дней |
| 1–7 | 2–8 | Пересечение шести дней |
| 1–7 | 8–17 | Разная длительность |
| 1–7, данных нет | 8–14 | Первая сумма неизвестна |
Учтите события и одинаковый набор страниц
Одинаковая длительность не устраняет различия событий бизнеса. Праздники, сезонная услуга или выпуск нового раздела могут изменить условия периода. Запишите такие события во внешнем журнале, не выдавая их автоматически за причину.
Если сравниваете отдельный сегмент, используйте одинаковое правило его отбора. Набор страниц одной услуги не должен случайно расшириться во втором периоде без пояснения. Иначе изменится охват вместе с цифрами.
Материал о разборе падения органического трафика помогает выстроить последующие вопросы. Сначала подтверждайте изменение и состав данных, затем исследуйте возможные объяснения по соответствующим источникам.
Проверьте расчет и нулевую основу
Учебная сумма выросла со ста до ста двадцати кликов: абсолютная разница двадцать, относительная — двадцать процентов. Если первое значение равно нулю, обычная формула относительного изменения с делением на него не дает пригодного процента.
Нулевая сумма должна быть подтверждена полученными данными. Пустой источник нельзя считать нулевой основой. При неизвестности достаточно написать, что численное сравнение пока не выполнено.
Для учебного примера итоговая запись может выглядеть так: «1–7 числа — 100 кликов; 8–14 числа — 120 кликов; разница +20 кликов (+20%). Источник — данные Яндекс Вебмастера по выбранному сайту, два соседних семидневных периода. Список страниц и условия сравнения одинаковые». В своем отчёте добавьте месяц, год и дату получения данных.
Результаты проверок доступны в кабинете контроля сайта.