Откройте данные по той же странице и запросу в Вебмастере. Улучшение места одной фразы не обязано повторяться в общем числе кликов: другие статьи или услуги могли получить меньше показов за период.
Запишите начало и конец статистики и дату замера позиции. Затем найдите сегмент, из которого сложилась разница. Для разговора о посещениях нужны клики за период, а сохраненная позиция описывает место в одной проверке.
Различите место, показ и клик
Клик — действие пользователя по результату поиска. Позиция в отслеживании — найденное место выбранного запроса в конкретной выдаче. Один поисковый снимок не сообщает, сколько людей затем увидели результат и нажали на него.
Вебмастер показывает также показы и средние метрики. Справка Яндекса об аналитике описывает их назначение. При чтении используйте точное название показателя, а не общее слово «трафик» для всех чисел.
Улучшение отдельного места не обязано сопровождаться ростом общего количества кликов сайта. Для такого вывода нужно учитывать другие фразы, страницы, спрос и период, а также доступность самих данных.
Сверьте список запросов
В подписке вы выбираете список запросов самостоятельно. Он не обязательно содержит все фразы, по которым сайт получает переходы. В статистике источника могут быть иные темы и страницы.
Проверьте, есть ли выбранная фраза в доступных данных Вебмастера. Если точного совпадения нет, нельзя считать общий график прямым измерением этой строки. Сохраните различие набора.
Руководство по подбору ключевых слов поможет оценить, какие задачи отражает рабочий список. Возможно, важная услуга наблюдается узко, а значительную часть переходов дают информационные материалы либо брендовые запросы.
Проверьте диапазон дат
Место могло быть измерено в один день, а клики собраны за несколько недель. Сравнение требует ясного диапазона. Не объясняйте месячный итог одной новой точкой, если большая часть периода прошла до нее.
Выпишите начало и конец статистики, дату поискового снимка и дату импорта. Импорт не равен моменту всех событий внутри периода. Новый просмотр панели может содержать уже известные дни.
Для сравнения статистики выбирайте одинаковую длительность и подходящие соседние периоды. Пересекающиеся диапазоны нельзя описывать как независимые недели: они включают часть одних и тех же событий.
Разберите разные направления сайта
Представим учебный сайт с двумя направлениями. Запрос услуги улучшил место, но информационная статья получила меньше показов. Общие клики сайта в итоге снизились.
| Учебное наблюдение | Что оно описывает | Какой следующий вопрос |
|---|---|---|
| Фраза услуги стала выше | Один выбранный запрос | Какова динамика этой страницы? |
| Статья получила меньше показов | Другой сегмент источника | Изменился ли спрос или охват? |
| Общие клики ниже | Совокупность событий периода | Какая часть дала разницу? |
| Некоторые данные отсутствуют | Ограничение источника | Что нельзя пока сравнить? |
Посмотрите показы вместе с кликами
Если показы сократились, меньшие клики могут отражать меньший доступный объем показов. Если показы близки, а переходов меньше, есть другой вопрос для исследования. Но один такой паттерн также не устанавливает точную причину.
Проверьте, относятся ли числа к одинаковой странице и периоду. Не смешивайте общий итог сайта с CTR отдельной фразы. При частичных данных сначала сохраните ограничение, затем делайте арифметические сравнения.
Не обещайте, что изменение title (название страницы во вкладке браузера) обязательно вернет переходы. Сниппет, спрос и состав выдачи требуют исследования, а редакционная правка должна быть принята по понятности и соответствию самой страницы.
Проверьте долю переходов на примере
В учебном периоде было сто показов и десять кликов: доля переходов составляет десять процентов. Во втором периоде было двести показов и пятнадцать кликов: кликов больше, а доля равна семи с половиной процентам. Два показателя изменились в разные стороны без арифметического противоречия.
Такой пример не объясняет причины реального события. Он только показывает, почему подписанные знаменатели важны для вывода. Не переносите проценты на позицию запроса и не называйте разницу долей количеством потерянных клиентов. Клиентское действие после перехода требует других подтверждений.
Подробнее: Отслеживание позиций сайта: методы и инструменты.
Результаты проверок доступны в кабинете контроля сайта.