Добавьте название компании и важные уточнения: контакты, цены, действующая услуга. По каждой фразе укажите, на какую страницу должен попасть человек. Это брендовые запросы: их вводят, когда уже знают компанию.
Допустим, клиент ищет «Северный насос контакты». Хорошая позиция главной страницы еще не решает его задачу, если телефон и территория работы спрятаны. Откройте найденный адрес и проверьте нужные сведения.
Соберите настоящие варианты названия
Запишите официальное имя, домен, распространенное сокращение и написание латиницей, если его используют клиенты. Добавьте реальные варианты, которые встречаются в обращениях или доступных поисковых данных. Не составляйте десятки случайных ошибок ради длинного списка.
Если название состоит из обычного слова, отделите запросы о вашей компании от запросов о другом значении. Наблюдение по неоднозначной фразе может быть полезным, но его нельзя автоматически объявить брендовым. В рабочем документе сохраните признак неопределенности и способ ручной проверки.
Назначьте страницу каждой фразе
| Запрос | Задача человека | Ожидаемый раздел |
|---|---|---|
| Северный насос | Найти официальный сайт | Главная с ясным названием компании |
| Северный насос контакты | Узнать способы обращения | Контакты и территория работы |
| Северный насос ремонт | Проверить условия услуги | Страница действующего ремонта |
| Северный насос цены | Понять стоимость предложения | Актуальные условия расчета цены |
Не используйте в карте закрытые клиентские сведения или внутренние ссылки. Адрес ожидаемой страницы услуги должен быть доступен обычному посетителю. Устаревшие закладки сотрудников могут вести к разделам, которые давно исключили из действующей навигации.
Выберите частоту и поисковик
Основные брендовые фразы удобно проверять часто, если команда готова реагировать на изменение найденного адреса или состояния главной. Дополнительные варианты можно наблюдать реже. Решение зависит от назначения страницы, а не только от того, содержит ли строка название компании.
В проекте до пятидесяти ежедневных, еще до ста пятидесяти еженедельных и еще до восьмисот ежемесячных запросов. Google проверяется по ежедневной группе, Яндекс — по всем группам согласно расписанию. Если вам нужны обе системы для ключевого брендового запроса, учитывайте это распределение.
Запишите дату замера и устройство — компьютер. Ручной поиск с телефона или другой территории запишите отдельно. После изменения региона или формулировки начинайте новый ряд замеров, а не продолжайте прежнюю без пояснения.
Откройте найденный адрес
Если место снизилось или стала показываться другая страница, откройте найденный URL. Убедитесь, что название компании, предложение и контакты относятся к вашему бизнесу. Затем проверьте техническое состояние ожидаемой страницы услуги: ответ, перенаправления, индексирующие директивы и canonical (адрес основной версии страницы).
При совпадающих названиях не делайте вывод по одному фрагменту выдачи. Сопоставьте домен и сведения компании. Отдельно запишите, какой именно адрес найден в сохраненном снимке. Это защищает отчет от смешения собственной страницы с чужим брендом.
Для дополнительной проверки подойдет технический аудит. Если ошибка относится к шаблону, проверьте исправление на нескольких контрольных адресах. Успешный аудит подтверждает состояние страниц, но не гарантирует возвращение прежнего поискового места.
Проверьте название на сайте
Посмотрите title (название страницы во вкладке браузера), H1 (главный видимый заголовок), название в контактах и описание основных услуг. Сведения должны позволять человеку понять, что за компания перед ним и чем она занимается. Не заменяйте ясный текст повторением всех написаний бренда в каждом разделе.
Google объясняет правила представления названия сайта в поиске. Для работы команды это повод проверить согласованность публичных сведений. Не следует обещать, что изменение одного поля заставит поисковик выбрать желаемую формулировку во всех результатах.
С устройством метатегов поможет руководство по title. Проверка результата должна включать фактический текст страницы и его соответствие действующему названию. Если менялся бренд, отдельно проверьте прежние адреса и внутренние ссылки.
Посмотрите запросы без названия компании
Отчет по названию компании показывает один участок поиска. Он не заменяет наблюдение за коммерческими фразами без бренда. Сохраните отдельные группы или внешнюю маркировку, чтобы высокая узнаваемость названия не скрывала слабое присутствие услуги среди новых посетителей.
Клики, показы и сохраненная позиция также имеют разный смысл. Если вы приводите статистику посетителей из собственных источников, укажите ее период отдельно. Не называйте найденное место количеством обращений. По организации общего списка пригодится руководство по ключевым запросам.