Начните с услуг и товаров, которые приносят вам обращения сейчас. Для каждого предложения выберите страницу сайта и несколько фраз, по которым её должен находить клиент. Эти запросы имеют смысл проверять каждый день, если вы готовы разбирать изменения.
В reChecker для ежедневной группы есть до 50 мест. Заполнять их все необязательно. Небольшой список основных направлений полезнее десятков похожих фраз, по которым никто не открывает результат.
Откройте «Позиции в поиске» → «Изменить запросы и регион». Внесите фразы в нужные группы и нажмите «Сохранить все запросы». Проверьте сохраненный список перед чтением новых результатов.
Выберите действующие услуги
Выпишите направления, которые компания оказывает в выбранном регионе. Уберите закрытые услуги, снятые товары и предложения, для которых на сайте нет понятного следующего действия. Страница с хорошими позициями по устаревшему предложению может создавать обращения, которые сотрудники не способны обработать. Такой запрос заслуживает отдельного решения по содержимому, а не места в ежедневном списке.
Для каждой оставшейся услуги найдите страницу. Не назначайте главную автоматически всем запросам: посетитель, которому нужен ремонт определенной модели оборудования, ожидает условия именно этого ремонта. Если подходящего адреса пока нет, запишите пробел отдельно. Мониторинг сможет показать найденную страницу, но не создаст недостающую услугу и не проверит вашу коммерческую модель.
Разобраться со связью фраз и разделов поможет руководство по семантическому ядру. При отборе важно сохранить реальные формулировки людей, а не составлять список только из внутренней терминологии компании.
Свяжите запрос с нужной страницей
Высокочастотная общая фраза может приводить людей с разными задачами. Более узкий запрос иногда лучше соответствует конкретному предложению. Не утверждайте, что узкая фраза обязательно даст больше продаж: без собственных данных это гипотеза. Отмечайте, почему запрос важен, и какой результат наблюдения поможет принять решение.
| Фраза | Страница | Почему смотреть ежедневно |
|---|---|---|
| Ремонт промышленного насоса | Страница услуги | Основное действующее предложение компании |
| Ремонт насоса с выездом | Условия выездного ремонта | Недавно изменили содержание и форму заявки |
| Обслуживание насосной станции | Раздел обслуживания | Важное направление с несколькими типами работ |
| Как устроен насос | Статья справочника | Для ежедневного контроля сейчас не приоритет |
Распределите частоту проверок
В проекте подписки можно распределить до тысячи запросов: до пятидесяти ежедневных, еще до ста пятидесяти еженедельных и еще до восьмисот ежемесячных. Яндекс проверяется по этим группам, а Google — по ежедневной. Нельзя понимать общий объем как тысячу ежедневных измерений сразу в двух поисковиках.
Учебный стартовый набор из пятнадцати важных фраз удобен для небольшой компании, потому что каждую строку можно осмысленно разобрать. Это пример размера, а не отдельный лимит тарифа. Если важных направлений больше, используйте доступную ежедневную группу; если меньше, не добавляйте случайные фразы ради заполнения всех мест.
Сохраните регион и устройство
Выбранные запросы должны соответствовать территории, где работает компания. Московская услуга и услуга с доставкой по всей стране требуют разных решений по региону и содержанию страницы. Изменение региона может изменить выдачу; такое различие не следует автоматически записывать как результат SEO-работ.
Текущие проверки позиций относятся к компьютеру. Если вы вручную смотрели мобильную выдачу, запишите это как отдельное наблюдение. Даже одинаковый текст запроса не делает результаты на разных устройствах сопоставимыми. О влиянии региональности на геозависимые запросы рассказывает документация Яндекса.
Запишите действие при падении позиции
Для каждого ежедневного запроса заранее определите маршрут разбора. Сначала откройте показанный URL и убедитесь, что речь идет о нужной странице. Затем проверьте ее доступность, индексирующие директивы, canonical (адрес основной версии страницы) и заметные изменения после релиза. Если существенных технических проблем нет, оцените соответствие предложению и запросу.
Подписка собирает данные, но не доказывает единственную причину колебания позиции. Полезнее поставить ограниченную задачу «подтвердить доступность страницы услуги и проверить обновленный title (название страницы во вкладке браузера)», чем требовать от разработчика вернуть прежнее место без подтвержденного диагноза. Для отдельной проверки используйте технический аудит.
Запишите исполнителя и критерий проверки результата. Исправленный технический дефект подтверждается повторной проверкой страницы; изменение поисковой позиции наблюдается отдельно, при тех же условиях. Эти два результата не обязаны происходить в один день.
Подробнее: Отслеживание позиций сайта в Google: методы, инструменты и стратегии.