Посмотрите, по скольким запросам найден конкурент. Средняя позиция считается только по найденным местам: одно второе место дает среднее 2, даже если по остальным девяти фразам домен не найден.
Сравните рядом видимость и попадания в топ-10. Они помогут понять, речь об одной удачной странице или о широком присутствии по вашему списку. Затем откройте конкретные запросы, чтобы выбрать страницу для разбора.
Как считается средняя позиция
Найденные позиции складываются и делятся на число найденных запросов. Если домен обнаружен по одной фразе, среднее равно ее месту. Оно не показывает, что происходит по остальным направлениям, где найденного результата нет.
Не добавляйте в расчет отсутствующие значения как нули или вымышленные места. Это изменит определение показателя. Также отличайте отсутствие домена в собранной выдаче от отсутствия самих данных измерения.
Набор относится к коммерческой части проекта. Среднее не описывает все вопросы людей в интернете. У другого проекта с иными фразами может получиться другое значение для той же компании, без изменения ее реального предложения.
Один высокий результат
В учебном списке десять коммерческих фраз. Первый кандидат найден только по одной, на втором месте. Средняя позиция равна двум. По текущему способу расчета вклада места и полного набора его видимость составит 9,9 балла.
Если показать только среднее, кандидат выглядит сильным по всему списку. Но найденная позиция относится к одной задаче. Полезный следующий шаг — открыть эту конкретную страницу и узнать, на какой вопрос она отвечает.
Девять результатов на более низких местах
Второй учебный кандидат найден по девяти из десяти фраз, каждый раз на двенадцатом месте. Среднее равно двенадцати, а видимость составит 80,1 балла. Получается более скромное место при широком присутствии по выбранному набору.
| Учебный кандидат | Найденные фразы | Средняя позиция | Видимость |
|---|---|---|---|
| Первый домен | 1 из 10 | 2 | 9,9 |
| Второй домен | 9 из 10 | 12 | 80,1 |
Таблица не выбирает победителя бизнеса. Она показывает два разных вопроса исследования: у первого интересна одна высоко найденная страница услуги, у второго — последовательное присутствие нескольких страниц по коммерческим направлениям.
Число попаданий в топ-10 смотрите отдельно. Второй кандидат в этой учебной модели не имеет таких попаданий, хотя охват большой. Один показатель не способен полностью заменить другие характеристики доступных результатов.
Выберите конкретный запрос
Выберите запрос, по которому домен найден, и откройте его страницу рядом со своей. Посмотрите назначение, условия услуги, title (название страницы во вкладке браузера), H1 (главный видимый заголовок) и следующий шаг для посетителя. Не переносите вывод об одной странице услуги на весь сайт автоматически.
Различия могут подсказать недостающий ответ, но не объясняют единственную причину позиции. Если у кандидата больше текста, это повод понять полезность разделов, а не требование набрать такое же количество слов.
Для исследования пригодится руководство по анализу выдачи. Когда собственный URL отсутствует, сохраните это ограничение. Ожидаемую страницу можно проверить отдельно, но она не становится найденной частью сравнения задним числом.
Проверьте, не изменился ли набор найденных фраз
Если среднее стало меньше, уточните, по каким фразам домен теперь найден. Исчезновение нескольких низких найденных мест способно сделать среднее внешне лучше. Это не обязательно означает улучшение каждой прежней строки.
Выделите общую часть запросов для сопоставления. Посмотрите видимость и число найденных результатов рядом. Если менялся регион, отдельная серия измерений сохранит больше смысла, чем одна общая разница.
По организации наблюдения подойдет руководство по отслеживанию SEO-позиций. При отсутствии нужных данных называйте ограничение прямо. Не заменяйте его красивой динамикой среднего, которую нельзя проверить по исходным строкам.
Восстановите расчет перед отправкой
В рабочем отчете используйте пояснение «среднее по найденным коммерческим запросам этой проверки». Рядом можно указать видимость и число попаданий в первую десятку. Не превращайте их в показатели посетителей или конверсий.
Проверяя внешнюю сводку, попробуйте восстановить среднее вручную хотя бы по трем строкам. Сложите только места, где домен действительно найден, и разделите сумму на количество таких строк. Отдельно перечислите ненайденные фразы. Не присваивайте им условную позицию, потому что это незаметно меняет определение показателя и лишает сравнение прежнего смысла.
Результаты проверок доступны в кабинете контроля сайта.