Откройте текущее и предыдущее значение видимости. Если было 40, стало 46, разница составляет 6 баллов. Затем найдите даты обоих замеров и запросы, по которым изменились места. Общая стрелка не показывает, какие страницы выросли.
Проверьте также регион и список коммерческих фраз. После добавления новой услуги общий балл может измениться из-за состава списка. В этом случае отдельно сравните запросы, которые остались прежними.
Прочитайте единицу изменения
Видимость в конкурентной вкладке имеет шкалу от нуля до ста. Чем выше найденные места и чем больше коммерческих фраз покрывает домен, тем выше значение. Разница между двумя значениями выражается в баллах этой шкалы.
Учебный пример: было 40, стало 46. Изменение составляет плюс шесть баллов. Относительный рост численно равен пятнадцати процентам, потому что шесть делится на сорок. Это разные способы описания одной пары чисел; подмена единицы делает вывод неточным.
| Учебная пара | Абсолютная разница | Что написать |
|---|---|---|
| 40 → 46 | +6 баллов | Видимость выросла на шесть баллов |
| 46 → 40 | −6 баллов | Значение стало ниже на шесть баллов |
| Нет прежнего значения → 46 | Неизвестна | Пока нет сопоставимой исходной точки |
Найдите обе даты
Плановое конкурентное наблюдение связано с еженедельным снимком Яндекса. Однако надпись о сравнении относится к предыдущим доступным сопоставимым данным. Между двумя датами может быть иной интервал: например, прежний сбор не дал пригодного результата.
В записке указывайте обе даты полностью. Формулировка «между снимками 8 и 22 числа» точнее, чем «за неделю», если проверка 15 числа отсутствует. Особенно важно это при передаче сводки человеку, который не открывает исходный кабинет.
Дата просмотра страницы и дата поисковых мест также могут расходиться. Изменения содержания, замеченные сегодня, нельзя автоматически объявить объяснением разницы между старыми позициями.
Сверьте запросы и регион
Сравнение относится к выбранной коммерческой части набора. Изменение списка способно изменить итог, даже если места всех оставшихся фраз прежние. Проверьте, не добавляли ли новые услуги, не удаляли ли слабые запросы и не меняли ли регион проекта.
При смене условий начните отдельную серию наблюдений. Для общего набора можно провести внешнее сравнение только пересечения прежних и нынешних фраз, явно описав такой расчет. Не выдавайте свою дополнительную таблицу за встроенный показатель кабинета.
Устройство конкурентной проверки — компьютер. Мобильные ручные наблюдения полезны для другой задачи, но не дополняют эту пару как идентичные измерения. Подготовить условия поможет руководство по отслеживанию позиций.
Разберите изменение по фразам
Допустим, у учебного домена три коммерческие фразы. По первой место изменилось с пятого на третье, по второй домен впервые появился в доступных данных, а по третьей состояние осталось прежним. Общий балл складывается из этих наблюдений.
Запишите отдельно движение ранее найденной строки и появление покрытия новой строки. Такой разбор дает два разных вопроса: почему изменилась конкретная страница услуги и какой странице удалось ответить на второй запрос.
Если известен только суммарный балл, не приписывайте каждому запросу одинаковое улучшение. Часть результатов могла стать хуже, а итог вырос за счет других фраз. Название домена и зеленая стрелка не раскрывают распределение изменений.
Для ручного разбора достаточно начать с двух или трех важных фраз. Выбирайте их по ценности услуги и величине наблюдаемого изменения, а не по удобству красивого примера.
Отличите ноль от пустого показателя
Нулевое изменение означает, что сопоставимые значения одинаковы. Отсутствующая динамика означает, что подходящей пары пока нет. Эти состояния нельзя оформлять одинаковой записью «0», иначе получатель решит, что стабильность подтверждена.
Также различайте нулевую видимость домена и отсутствие его показателей в снимке. В первом случае домен не набрал баллов по проверенным коммерческим фразам. Во втором данных недостаточно для численного вывода.
После ручного добавления компании метрики могут появиться позднее, когда есть подходящий источник. Добавленная запись сама по себе не создает историю. В комментарии к сводке называйте причину пустого показателя, если она известна, и сохраняйте неопределенность, если нет.
Напишите короткий комментарий
Используйте четыре строки: показатель и единица, две даты, одинаковые условия, следующий адрес для проверки. Например: «Плюс шесть баллов между такими-то снимками; регион и коммерческий список прежние; рассматриваем страницу по услуге монтажа».
Если условия изменились, напишите об этом в первой части комментария. Не прячьте ограничение в конце длинного отчета после уверенного вывода о росте. Читателю нужно понять пригодность сравнения до решения о работе.
Подробнее: Анализ выдачи (SERP): что показывает поисковик и как это использовать.
Результаты проверок доступны в кабинете контроля сайта.